Sáng nay lướt mạng, tôi tình cờ đọc được một bài viết khá sâu sắc về Dogecoin trên blog ezwhy.com và cảm thấy phải chia sẻ ngay với mọi người. Thú thật, tôi cũng như nhiều anh em làm marketing, từng nghĩ Dogecoin chỉ là một trò đùa, một “meme coin” sống nhờ những dòng tweet và sự cường điệu nhất thời.
Nhưng bài viết này đã cho tôi một góc nhìn hoàn toàn khác, một góc nhìn không phải của nhà đầu tư tiền điện tử, mà là của một người làm chiến lược sản phẩm. Nó không chỉ phân tích về giá, mà mổ xẻ hành trình của Dogecoin như một case study kinh điển về sự chuyển mình từ một “trend” thành một sản phẩm có giá trị cốt lõi. Cùng tôi đào sâu những ý tưởng cực kỳ hay ho này nhé.
Khi "Trò Đùa" Bắt Đầu Nghiêm Túc: Sự Trưởng Thành Của Thị Trường
Điều đầu tiên mà bài viết chỉ ra, và tôi thấy cực kỳ đúng, là sự thay đổi trong chính cộng đồng ủng hộ Dogecoin. Nếu ngày xưa, các diễn đàn chỉ toàn những câu hỏi kiểu “Khi nào DOGE lên mặt trăng?”, thì giờ đây, cuộc thảo luận đã trở nên thực tế hơn rất nhiều: “Làm sao để dùng DOGE thanh toán?”, “Ứng dụng nào có thể xây dựng trên nền tảng này?”.
Đây không chỉ là câu chuyện của riêng Dogecoin, mà là dấu hiệu cho thấy cả thị trường đã “trưởng thành”. Người dùng và nhà đầu tư đã quá mệt mỏi với những dự án chỉ có vỏ bọc hào nhoáng nhưng bên trong rỗng tuếch. Họ bắt đầu tìm kiếm “utility” – tính hữu dụng thực sự. Sự cường điệu có thể tạo ra một cơn sốt, nhưng chỉ có giá trị cốt lõi mới giữ chân người dùng ở lại lâu dài.
Cú Hích Mang Tên "X" và Bài Học Về "App Store"
Nhiều người có thể không biết, nhưng Dogecoin vốn dĩ đã có nền tảng công nghệ của một mạng lưới thanh toán: giao dịch nhanh và phí cực rẻ. Nó có “bộ xương”, nhưng lại thiếu “da thịt” và một “bộ não” để vận hành hiệu quả trong đời thực.
Và đây là lúc kỳ vọng lớn nhất xuất hiện: khả năng được tích hợp vào nền tảng X (Twitter cũ). Bài viết đưa ra một so sánh cực đắt giá mà tôi muốn nhấn mạnh:
iPhone sẽ không thể thống trị nếu thiếu App Store. Chính App Store đã biến chiếc điện thoại từ một công cụ nghe gọi đơn thuần thành một hệ sinh thái không thể thiếu, nơi người dùng làm việc, giải trí, và kết nối. Nó tạo ra lý do để bạn gắn bó mỗi ngày.
Tương tự, việc X tích hợp DOGE sẽ là “khoảnh khắc App Store” của đồng tiền này. Nó sẽ trao cho hàng triệu người dùng một lý do thực tế để sở hữu và sử dụng DOGE hàng ngày: từ tip cho các nhà sáng tạo, mua bán sản phẩm, dịch vụ… Nó biến một tài sản đầu cơ thành một công cụ hữu ích. Đây chính là cách một sản phẩm tìm thấy giá trị bền vững của mình.
Định Nghĩa Lại "Thành Công": Không Chỉ Là Câu Chuyện Về Giá Cả
Một góc nhìn thực tế mà tôi rất thích từ bài phân tích là việc định nghĩa lại hai từ “thành công”. Thành công cho Dogecoin trong giai đoạn này không phải là việc giá của nó quay lại đỉnh cũ một cách điên rồ. Cơn sốt đó được tạo ra bởi dòng tiền FOMO, thiếu sự bền vững.
Thay vào đó, thành công thực sự là khi giá trị của nó được củng cố ổn định, song hành cùng những tin tức tích cực về việc phát triển tiện ích. Đó là dấu hiệu cho thấy niềm tin của thị trường đang được xây dựng trên một nền móng vững chắc của giá trị sử dụng, chứ không phải trên cát lún của sự cường điệu.
Bài Học Marketing Đắt Giá: Từ Sản Phẩm Tới Hệ Sinh Thái
Đây là phần tôi tâm đắc nhất và là lý do chính tôi muốn chia sẻ bài viết này. Câu chuyện của Dogecoin mang lại một bài học marketing không thể nào rõ ràng hơn:
Để thay đổi hành vi người dùng và tạo ra sự gắn bó lâu dài, một sản phẩm tốt là chưa đủ. Bạn phải xây dựng cả một hệ sinh thái xung quanh nó.
Thay vì chỉ bán một phần mềm viết lách, hãy tạo ra một cộng đồng để người dùng chia sẻ tác phẩm và học hỏi lẫn nhau. Thay vì chỉ quảng cáo một đôi giày chạy bộ, hãy tổ chức các giải chạy và xây dựng một câu lạc bộ cho những người đam mê. Công việc của chúng ta không chỉ là bán tính năng, mà là tạo ra một môi trường, một bối cảnh, một lý do để khách hàng muốn quay lại và trở thành một phần của thương hiệu.
Hành trình của Dogecoin, từ một meme coin, đang đi tìm kiếm giá trị thực dụng chính là một minh chứng sống động cho nguyên tắc này. Nó nhắc nhở tất cả chúng ta rằng, để tồn tại và phát triển, không thể chỉ dựa vào một “cú hit” lan truyền. Bạn phải nỗ lực xây dựng một lý do đủ lớn để người dùng ở lại.
Bạn nghĩ sao về hướng đi này của Dogecoin? Và trong công việc của mình, bạn đã bao giờ biến một “sản phẩm” thành một “hệ sinh thái” chưa? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn ở phần bình luận nhé!
📌 Nguồn: https://ezwhy.com/dogecoin-thang-1-tu-tro-dua-den-tien-ich-thuc-dung/ – Bài viết gốc từ blog ezwhy.com